2020前十个月家电乐投客户端市场运行情况及高端品牌市场表现

2020-12-30 21:08    来源:未知

  现在,我代表中国家用电器商业协会品牌专业委员会和中国家用电器品牌研究中心发布2020前十个月中国家电行业市场运行情况及高端市场表现情况的通报。

  受新冠疫情影响,全球家电产业受到不同程度影响,无论生产端还消费端均是如此。全球家电产业链和供应链不可避免的发生变革与重构,中国家电出口表现出较强的韧性和弹性,个别品类创历史新高。

  据奥维云网推总数据显示,2020年前十月中国家电市场全品类零售额规模5431亿元,同比增长-14.8%。第一季度降幅最大,1-3月分别为-25.6%、-39.1%和-47.7%。6月份出现快速回升转正,随后次月再次下探,10月微跌0.8%。

  据海关总署公布的数据显示,2020年上半年,我国家用电器产品累计出口1870亿元,同比增长4.2%,前三季度家电累计出口3247亿元,同比增长17.3%。

  传统四大品类冰洗彩空中,空调冲击最大,冰洗韧性较强,彩电技术竞争加剧,市场波动较小。新兴健康小家电市场反弹强加,吸尘器、破壁机需求旺盛;集成灶、洗碗机成新的产业热点。

  1、家用冷藏冷冻箱:据国家统计局数据显示,截止10月底,家用电冰箱产量累计为7381.7万台,同比增长25.8%,累计增长4.0%。从9月份起连续两月累计增长转正。其中2月-5月份深度下滑,6月份起逐步回暖。

  2、家用冷冻箱:受海外疫情持续蔓延,对冷柜需求大增,家用冷柜是唯一受疫情影响最小,且市场回暖最大,增幅最大。截止10月底,家用电冰箱产量累计为2399.1万台,同比增长82.0%,累计大幅增长49.9%。唯有2月份单月出现负增长,从3月份其一路高歌猛进。

  3、房间空气调节器:截止10月底,空调产量累计为17046.6万套,同比微增0.2%,累计增长-10.7%。2月份降幅最深,为-40.2%,从2月份起,一路负增长,直到10月末累计增长也未能转正。是影响最大的单品类。

  4、家用洗衣机:截止10月底,家用洗衣机产量累计为6373.8万台,同比增长10.2%,累计增长1.6%。其中,7月份单月同比增长最大,为37.3%,与市场启动有关。

  5、彩色电视机:截止10月底,彩色电视机累计产量16065.3万台,同比增长1.5%,累计增长6.1%。彩色电视机产量波动最小。

  据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年1-11月,高端市场品牌销量份额情况。线上表现情况:卡萨帝冰箱、洗衣机、电热、燃热分别占高端市场4.6%、3.2%、7.6%和4.5%;方太油烟机、燃气灶分别占高端市场37.3%和28.8%;老板电器油烟机和燃气灶分别占高端市场29.2%和36.9%;艾欧史密斯电热、燃热和净水器分别占高端市场达42.3%、19.0%和42.8%;莱克立式吸尘器占高端市场22.2%;索尼彩电占高端市场21.7%。

  而线下仍然是高端市场的重要阵地。表现情况:卡萨帝冰箱、洗衣机、电热、燃热分别占高端市场22.4%、21.9%、24.9%和12.1%;方太油烟机、燃气灶分别占高端市场27.2%和39.1%;老板电器油烟机和燃气灶分别占高端市场49.0%和40.6%;艾欧史密斯电热、燃热和净水器分别占高端市场62.1%、37.7%和68.8%;莱克立式吸尘器占高端市场98.3%;索尼彩电占高端市场23.6%。(来源:中国家用电器品牌研究中心)

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